2021年“遊山西·讀歷史”活動行動方案

為深入貫徹落實省委、省政府關於“遊山西·讀歷史”活動工作部署，推動文化旅遊深度融合、高質量發展，提升山西文旅品牌吸引力、影響力和競爭力，把我省打造成為國際知名旅遊目的地。現結合工作實際，制定2021年“遊山西·讀歷史”活動行動方案。

一、總體目標

以精心打造“遊山西就是讀歷史”全域旅遊品牌為總要求，以深度開發精品線路，拓展遊讀形態；推動文物活化利用，豐富遊讀載體；持續加強推廣宣傳，擴大品牌影響為工作目標，通過全面梳理和深度挖掘，充分利用豐厚的歷史文化積澱和獨有的地理生態稟賦，使遊讀山西活態化展示、具象化傳播，讓遊客可觸摸、可感知、可互動，更好地感悟中華文化、增強文化自信。

二、工作思路

（一）持續打造“遊山西·讀歷史”IP，加強品牌頂層設計，培育品牌體系

制定《“遊山西·讀歷史”品牌發展規劃》和《“遊山西·讀歷史”品牌體系》，依據市場調研數據，精準描繪“遊山西·讀歷史”客羣畫像、確立品牌內涵及品牌定位、設計品牌LOGO、制定品牌傳播策略，系統性規劃未來三年整合營銷行動計劃，夯實“遊山西·讀歷史”品牌發展的頂層設計，打造系列子品牌，完善“遊山西·讀歷史”產品支撐體系。

（二）以旅遊季為主線，聚焦高質量產品打造，實施“遊山西·讀歷史”旅遊季主題推廣行動

以清明、五一、暑期、國慶中秋、元旦春節五大旅遊季為主線，圍繞“九遊九讀”，制定特色鮮明的推廣主題，打造高質量的旅遊產品，以研學遊、人文遊、自駕遊、紅色遊、鄉村遊等為主題，拓展遊讀形態，實施精準營銷，助力山西文旅高質量發展。

（三）以大事件為牽引，以創意為導向，打造大型品牌營銷事件

藉助天龍山石窟“佛首迴歸”事件，以創意創新為驅動，以互聯網為主陣地，豐富營銷手段，實施線上宣傳與線下推廣融合的大型品牌營銷行動，全方位、高頻次、大力度地宣傳“遊山西·讀歷史”品牌，擴大遊讀影響。

（四）以文物、非遺為核心，聚焦遊讀載體建設，積極推進資源活態利用

認真梳理、深度挖掘、充分利用豐厚的歷史文化積澱和獨有的地理生態稟賦，使遊讀山西活態化展示、具象化傳播。聚焦本地文物和文化資源的系統梳理和活化利用，為“遊山西·讀歷史”活動提供有力支撐。

三、工作計劃

（一）“遊山西·讀歷史”品牌IP建設工程

1、策劃依據

根據《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，圍繞讀什麼、誰來讀、怎麼讀做好活動設計，對我省歷史文化、旅遊資源進行系統梳理，挖掘與旅遊業相關的歷史文化內涵，摸清資源底數，構建遊山西就是讀歷史內容體系。

2、具體內容

（1）制定《“遊山西·讀歷史”品牌發展規劃》

圍繞九遊九讀“讀什麼、誰來讀、怎麼讀”，通過環境研判、資源盤點、遊客調研等手段，明確客羣畫像、品牌定位、營銷策略及傳播手段，制定未來三年整體營銷行動計劃。

（2）制定《“遊山西·讀歷史”品牌體系》

在“遊山西·讀歷史”核心品牌統領下，圍繞三大板塊，聚焦體驗基地、精品線路、人家宿集、風味山西、三晉文創、年度人氣打卡點六大分類，制定品牌體系，並向大眾發佈，打造一批高質量的“遊山西·讀歷史”子品牌。

①體驗基地：基於《“遊山西·讀歷史”旅遊產品建設指南》實施建議，面向省內具有代表性的文物遺蹟、景區景點、博物館等，推選一批“遊山西·讀歷史”體驗基地。

②精品線路：面向省內外旅行商，圍繞“九遊九讀”和三大板塊，重點面向定製、户外、研學、康養、度假等細分市場，徵集一批高品質、創新性的山西旅遊精品線路。

③人家宿集：重點託舉“三個人家”鄉村旅遊品牌，推選一批具有歷史人文風情的山西特色住宿，推廣應用“三個人家”標識，滿足不同人羣、不同主題、不同消費檔次的住宿需求。

④風味山西：面向精品餐廳、地域特色美食等資源，徵集推選山西精品美食和特產，如平遙牛肉、聞喜煮餅、渾源涼粉等。

⑤三晉文創：面向景區、博物館、文創開發機構等，圍繞“九遊九讀”豐富的文物文化資源，徵集推選一批具有文化內涵和高度創意性的精品文創商品。

⑥年度人氣打卡點：以省內各景區的年接待量和遊客滿意度為依據，邀請廣大網友線上參與最喜愛的“遊山西·讀歷史”年度打卡點評選活動，選出“遊山西·讀歷史”年度十大人氣打卡點。

（3）構建“遊山西·讀歷史”品牌視覺基礎體系

對“遊山西·讀歷史”品牌進行高品位的視覺化包裝，是構建品牌知名度和影響力的基礎。基於《“遊山西·讀歷史”品牌發展規劃》中的資源盤點、品牌定位、品牌調性、遊客訴求等內容，結合山西的文化特色、核心視覺元素、色彩特點等內容，設計“遊山西·讀歷史”品牌LOGO、系列主題海報、PPT等標準化宣傳物料。

（二）“遊山西·讀歷史”旅遊季主題推廣行動

1、遊山西·讀歷史：“山河春意”——清明旅遊季主題推廣活動

（1）策劃依據：《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要加強互聯網新媒體營銷推廣力度，利用新媒體傳播優勢開展短、平、快線上宣傳，策劃推出系列短視頻、直播互動等營銷產品，形成話題效應，打造引爆點。以春季產品為切入點，開啟全年旅遊市場。

（2）時間：3月-4月

（3）主打產品：踏青遊、賞花遊

（4）聯合平台：抖音、微博、微信朋友圈等

（5）具體內容：

①設計“山河春意”山西春季十大主題產品。基於省內及核心客源地城市客羣的出遊方式和傾向資源，梳理挖掘春季山西各地的創新玩法與體驗，以“山河春意”為主題，打造“山河共詩話”“鄉野桃花源”“山花笑春風”等春季十大細分主題產品，涵蓋體驗主題、打卡地、體驗攻略等內容。同時提取主題產品的核心元素，設計專題海報等進行宣傳。

②“山河春意”追花地圖互動H5。以各地花季為線索，製作“山河春意”追花地圖互動H5。主要內容包括：呈現十大主題產品的創意玩法、打卡地等豐富內容；打造10個“山河春意”錦囊，每個錦囊內即為一張玩法長圖，供網友保存、贈送親朋好友，邀其開啟一場春日旅程；面向省內及主要客源城市，精準投放朋友圈廣告。

③“山河春意”創意短視頻挑戰賽及推廣。結合“山河春意”主題，在抖音、火山、微信視頻號等短視頻平台策劃推出“遊山西·讀歷史：山河春意”主題創意短視頻挑戰賽，徵集體現山西曆史文化資源內涵及特色的創意視頻，藉助短視頻平台傳播快、受眾廣等優勢，宣傳展示山西文旅品牌和形象以及山西春季的創意玩法、網紅打卡地等內容。

2、遊山西·讀歷史：“大師足跡”——五一旅遊季主題推廣活動

（1）策劃依據：《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要挖掘與旅遊業相關的歷史文化資源內涵,梳理相關聯歷史事件、歷史人物、歷史脈絡,對具有歷史文化資源但缺少必要載體呈現的區域進行創意設計，深度開發。

（2）時間：4月中旬-5月中旬

（3）主打產品：古建人文遊

（4）聯合平台：抖音、微博、人民日報客户端等

（5）具體內容：

①打造“重走樑林路”產品品牌。以樑思成、林徽因兩位近代古建學術領域的開拓者、中國建築歷史學大家四次探尋山西古建的事蹟為基礎，打造中國古建文化沉浸式旅遊頂級產品IP——重走樑林路。主要行動包括：發佈“重走樑林路”歷史人文旅遊產品品牌、制定產品標準、邀請知名建築學家和全國媒體組成“重走樑林路”大師團，在全國產品渠道上線推廣，形成全國範圍內“重走樑林路”產品推廣矩陣。

②“重走樑林路”主題推廣。藉助國內頭部OTA平台，打造高品質旅遊產品，開展“重走樑林路”全國產品渠道線上推廣，開展一系列精準營銷活動，擴大“重走樑林路”在年輕人羣體、攝影愛好者、高端人羣等目標客羣中的影響力。

③組織“遊山西·讀歷史”踐行團第一季暨第六屆著名作家山西行活動。舉辦“第六屆著名作家山西行”活動，邀請國內10餘位專家作家來山西採風，通過作家敏鋭的眼光、深邃的思想、睿智的筆觸宣傳山西古建的獨特魅力、文化的博大精深和壯美秀麗的自然風光。

④“重走樑林路”創意短視頻挑戰賽及推廣。結合“重走樑林路”主題，在抖音、火山、視頻號等短視頻平台策劃推出“遊山西·讀歷史：大師足跡”’創意短視頻挑戰賽，徵集體現山西曆史文化資源內涵及特色的創意視頻，藉助短視頻平台傳播快、受眾廣等優勢，宣傳展示山西文旅品牌和形象以及山西古建的創意玩法、網紅打卡地等內容。

3、遊山西·讀歷史：“文明史詩”——暑期旅遊季主題推廣活動

（1）策劃依據：《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要全力塑造並提升“黃河、長城、太行”三大品牌，推進文化旅遊業高質量發展，實施研學遊提升行動，以青少年為主要羣體，圍繞歷史文化遺產開發主題研學、定製研學、專業研學等安全適宜、特色鮮明、體驗豐富的研學遊產品和項目，推出華夏文明研學護照。

（2）時間：6月-8月

（3）主打產品：自駕遊、研學遊

（4）聯合平台：愛卡汽車、微博、抖音等

（5）具體內容：

①打造“黃河、長城、太行”三個一號公路頂級自駕品牌。面向省內及周邊省份短程遊客、京津冀及長三角區域的中長程遊客，以三大板塊為載體，以雲岡石窟、五台山、平遙古城三大世界文化遺產為亮點，融合民俗文化、非遺體驗、創新業態，打造“黃河一號公路”“長城一號公路”“太行一號公路”全國頂級自駕品牌，設計三大主題自駕線路，製作主題海報並編制路書，積極推動三大線路參評2021“中國之路”全國自駕遊精品線路。（“中國之路”是由文化和旅遊部資源開發司指導，中國旅遊車船協會、中青旅、愛卡汽車共同實施的基於遊客大數據、文化影響力、市場美譽度等多維度考量，綜合評選出的年度十大自駕遊精品線路。）

②圍繞三大板塊，開展大型自駕遊活動。圍繞黃河板塊，發起“黃河尋根之旅”自駕大巡遊活動。將黃河一號公路0km文化驛站作為大巡遊的出發點，聯合國內知名汽車平台，在全國範圍內招募自駕達人、跨界自媒體，開啟一場文化尋根之旅。行程中，充分依託黃河沿線資源打造特色玩法，如在磧口古鎮趕赴傳統市集、乘船遊黃河畫廊、壺口瀑布聽黃河音樂會、黃河邊星空下的露營等，主題自駕產品將在OTA平台、自駕俱樂部等渠道上線。圍繞長城板塊，舉辦第二屆2021京津冀晉房車巡遊暨文化旅遊鄉村振興交流活動。圍繞太行板塊，以“追尋建黨百年足跡，自駕紅色太行之旅”為主題，沿太行紅色旅遊線路開展“房車紅遊”——全國房車自駕露營太行紅色旅遊推廣活動。

③打造“華夏文明國小士”研學產品品牌。聯合省教育廳、省文物局、山西博物院、國內專業研學機構等合作伙伴，打造“華夏文明國小士”產品品牌，發佈“華夏文明國小士”系列線路，並結合《100件文物讀中華文明史》書籍推出“華夏文明護照”打卡頁，鼓勵中國小生打卡“講述中華文明史的100件文物”。

④建立“華夏文明國小士”研學產品標準。基於國家和省內研學旅行相關政策，從品牌VI延展、體驗活動設計、產品服務、導師配比等方面，建立“華夏文明國小士”研學產品標準，進一步推動市場化落地。

⑤“文明史詩”創意短視頻挑戰賽及推廣。結合“黃河、太行、長城”主題，在抖音、火山、視頻號等短視頻平台策劃推出“遊山西·讀歷史：文明史詩”主題創意短視頻挑戰賽，徵集體現山“黃河、長城、太行”自駕遊的創意玩法、網紅打卡地的創意視頻，藉助短視頻平台傳播快、受眾廣等優勢，宣傳展示山西文旅品牌和形象。

⑥開設“遊山西·讀歷史：文明史詩”公益課堂。發起“遊山西·讀歷史”公益課堂項目，圍繞“文明史詩”的主題策劃系列課堂內容，不定期協同各級圖書館、博物館、文保單位、非遺保護機構等單位組織公益講座，面向社會開放，同時送課進大學、進中學、進國小，深入普及“遊山西·讀歷史”的相關知識。

4、遊山西·讀歷史：“鄉村故事”——國慶中秋旅遊季主題推廣活動

（1）策劃依據：根據省委、省政府部署，為總結提升鄉村旅遊發展模式，發揮鄉村能人帶動效應，加快鄉村旅遊規模化、標準化步伐，為鄉村旅遊發展提供支撐，助力鄉村振興戰略的深度實施，結合“三個人家”，開展“遊山西·讀歷史：鄉村故事”旅遊季推廣活動。

（2）時間：9月-10月

（3）主打產品：鄉村遊

（4）聯合平台：山西文旅集團、真愛夢想基金會、抖音等

（5）具體內容：

①“三個人家”最極致的民宿體驗營銷活動。圍繞黃河人家、長城人家、太行人家精品住宿品牌，聯合山西文旅集團、小豬短租等民宿平台，開展“三個人家”主題營銷活動。優選黃河岸邊、長城腳下及太行山麓的標杆民宿，打造“枕上黃河”“長城夜色”“夢尋太行”三大主題民宿體驗場景。如於黃河岸邊民宿院落中與山西老鄉一起製作特色花饃；待夕陽初沉登上長城堡壘享用一餐私享晚宴；在太行山深處的禪院裏參與“禪茶會”，體驗禪意人生。通過系列海報、軟文、視頻等，對“三個人家”品牌進行宣傳曝光。

②“山西老鄉集結號”營銷活動。在全網平台由達人發佈“山西老鄉集結號”，以老鄉身份入住、體驗黃河人家、長城人家、太行人家特色民宿及文化體驗項目，如在磧口客棧聽黃河波濤拍岸入眠、在太行山深處的李府明朝客棧體驗明清密室暗道、於雲丘山人家呼吸山林空氣，享受仙居生活、徒步穿越層林盡染的紅葉山莊、在蒹葭鄉居望炊煙裊裊、于飛嶺的星空下圍爐夜話等。通過視頻和圖文方式記錄回家日誌，並在線上發佈推廣。

③組織“遊山西·讀歷史”踐行團第二季鄉村教師山西行活動。結合9月10日教師節契機，邀請江浙滬鄉村教師代表，在十一期間組織“鄉村教師山西行”公益旅行團，走訪山西大山大水，感受中華文明魅力，並邀請媒體全程報道。

④“鄉村故事”創意短視頻挑戰賽及推廣。結合“鄉村故事”主題，在抖音、火山、視頻號等短視頻平台策劃推出“遊山西·讀歷史：鄉村故事”主題創意短視頻挑戰賽，徵集體現山西曆史文化資源內涵及特色的創意視頻，藉助短視頻平台傳播快、受眾廣等優勢，宣傳展示山西文旅品牌和形象以及山西“三個人家”的體驗內容。

5、遊山西·讀歷史：“人間煙火”——元旦春節旅遊季主題推廣活動

（1）策劃依據：《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要發揮文化節慶活動獨特作用。推動現有成熟的節慶品牌圍繞拓展歷史文化內涵進行提質升級。

（2）時間：2021年11月-2022年2月

（3）主打產品：民俗遊

（4）聯合平台：潤勃生態旅行論壇、國家旅業網等

（5）具體內容：

①“歡樂中國年 地道山西味”系列節慶活動。以山西豐富的文化資源為依託，以特色民俗體驗、特色民俗活動、特色美食為吸引物，抓好元旦、春節旅遊季紅利。同時進一步深挖文化內涵，拓展節慶活動內容，創新節慶活動形式，提升社會認知度和綜合效益，努力打造全國知名的文化旅遊節會品牌。

②“遊山西·讀歷史”產品定向邀請賽暨“遊山西·讀歷史”高質量發展平台建設。定向邀約20位以上全國旅遊專家、高端定製旅遊設計師、研學旅行設計專家等，組建“遊山西·讀歷史”旅遊產品專家團。圍繞“九遊九讀”和黃河、長城、太行三大板塊，對山西文旅資源進行深度考察，與省內景區（點）聯手打造創新產品，上線不少於30條高質量山西文旅創新產品線路，覆蓋京津冀、內蒙古、甘肅等周邊市場，以及長三角，粵港澳大灣區等中遠途市場。產品設計意向按研學遊、人文遊、自駕遊等多主題進行分類，滿足不同客羣的出行需求。優秀產品將在高質量平台全線推廣。與國內高端旅遊論壇合作，搭建“遊山西·讀歷史”高質量發展平台，以國際視野重塑山西文旅產品體系，通過精準推介、產品研發、實地踩線等方式，精準提升山西文旅產品設計、服務和體驗，推動“遊山西·讀歷史”高質量產品發展。

③“人間煙火”創意短視頻挑戰賽及推廣。結合“歡樂中國年 地道山西味”主題，在抖音、火山、視頻號等短視頻平台策劃推出“遊山西·讀歷史：人間煙火”創意短視頻挑戰賽，徵集體現山西曆史文化資源內涵及特色的創意視頻，藉助短視頻平台傳播快、受眾廣等優勢，宣傳展示山西文旅品牌和形象以及山西冬季旅遊的體驗內容。

（三）“遊山西·讀歷史”大型品牌營銷行動

1、“100文物讀中華文明史”創新營銷（以天龍山“佛首迴歸”事件引爆）

（1）策劃依據：樓書記在2020年山西省第六次旅發大會講話中指出，要將傳統媒體與新興媒體、線上宣傳與線下推廣、靜態展現與動態場景緊密結合。同時按照《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要加強互聯網新媒體營銷推廣力度，利用新媒體傳播優勢開展短、平、快線上宣傳，策劃推出短視頻、直播互動等營銷產品，形成話題效應，打造引爆點。

（2）時間：5月-12月

（3）主打產品：歷史人文遊

（4）聯合平台：時差島、CCTV4、耳朵裏的博物館等

（5）具體內容：

①天龍山“佛首迴歸”事件營銷。

藉助天龍山石窟佛首迴歸，開展線上線下綜合策劃，打造全國關注的事件營銷行動。

聯合時差島，打造互聯網事件營銷。將2021年央視春晚“出圈”的天龍山石窟佛首作為001號文物，在“佛首迴歸”前，聯合時差島撰寫併發布爆款圖文，講述山西文物背後的故事，在互聯網平台對佛首迴歸開展事件營銷和話題營銷。（“時差島”是《丁真的世界》策劃團隊，國內旅遊目的地營銷頭部微信公眾號）

聯合CCTV4，開展專題報道。天龍山石窟佛首迴歸山西當日，聯合CCTV4（央視國際頻道），面向全球觀眾進行專題報道。

開展文物與非遺跨界營銷。在佛首迴歸前，擬邀請上黨堆錦、麪塑、剪紙、刺繡等山西省傳統手工藝非物質文化遺產傳承人，結合佛首形象製作特色手工藝品，將製作過程拍攝成紀錄片進行傳播，實現非遺與文物的跨界互動。

打造特色文創產品。圍繞佛首打造一批特色文創產品，前期通過互聯網活動贈送，後期在景區進行售賣。

②100件文物讀中華文明史系列傳播活動

“100件文物讀中華文明史”系列專欄。聯合“耳朵裏的博物館”，策劃“100件文物讀中華文明史”系列圖文專欄，在微信公眾號等自媒體平台發佈。（“耳朵裏的博物館”是國內最早關注青少年博物館教育的專業團隊，構建了含出版閲讀、知識付費、線下課程、境內外主題遊學等形式豐富、層次立體的博物館教育體系）

《100件文物讀中華文明史》書籍出版及公益講座。結合“100件文物讀中華文明史”系列專欄，在年末出版《100件文物讀中華文明史》書籍，為省內研學遊提供內容讀本，並向中國小校贈送，鼓勵中國小生打卡100件文物。在山西省圖書館舉行新書發佈會暨公益講座，邀請耳朵裏的博物館創始人以及相關歷史文化專家推介書籍，講述山西中華文明史的故事。

2、“百年逐夢起新程”紅色旅遊主題產品打造及推廣

（1）策劃依據：2021年是中國共產黨建黨100週年，樓書記講話中指出：遊山西就是在讀中國紅色革命史。為把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，發揮紅色旅遊在樹立道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的重要意義和在打贏脱貧攻堅戰中的積極作用。2021年以“百年逐夢起新程”為主線，開展紅色旅遊主題推廣活動。

（2）時間：7月-10月

（3）主打產品：紅色遊

（4）聯合平台：人民日報、新華社等

（5）具體內容：

①發佈“百年逐夢起新程”紅色旅遊精品線路。發佈紅色旅遊經典景區和紅色旅遊精品線路。打造提升平型關、武鄉八路軍園區等紅色旅遊標杆景區，並設計推出烽火太行、英雄呂梁等8條紅色旅遊精品線路。

②打造“百年逐夢起新程”紅色旅遊MG動畫短片。圍繞山西省紅色旅遊經典景區、知名紅色旅遊資源以及山西三種標誌性紅色精神符號——太行精神、呂梁精神、右玉精神，策劃製作一支紅色旅遊MG動畫短片，並在互聯網平台發佈和推廣。

③舉辦山西省第三屆紅色故事講解員大賽。圍繞發展紅色旅遊傳承紅色基因，光大紅色精神，結合黨史教育，選拔一批優秀講解員，以紅色故事講解引發社會關注，並通過多種媒體渠道宣傳推介紅色文化。

④組織“百年逐夢起新程”紅色旅遊專題活動。聯合各大主流媒體、新媒體平台通過開設專欄專版、拍攝紅色旅遊短視頻、設立紅色旅遊雲展館等形式生動傳播紅色文化；設計“重走歷史的足跡”星火點亮計劃H5小遊戲，搭建紅色旅遊創意體驗快閃店，實施紅色旅行家計劃、老照片徵集計劃、紅色旅行宣傳專列等增強活動的吸引力、互動性和參與感，營造紅色旅遊良好氛圍，隆重慶祝建黨100週年。

（四）“遊山西·讀歷史”資源活化利用行動

1、“黃河、長城、太行”三大品牌資源普查

（1）策劃依據：樓書記在2020年山西省第六次旅發大會講話中指出，要“全力推動“黃河、長城、太行”三大板塊加速崛起”“認真梳理、深度挖掘、充分利用豐厚的歷史文化積澱和獨有的地理生態稟賦”。

（2）項目簡述：為加快建設黃河、長城、太行三大板塊文旅品牌，摸清三大板塊區域文化旅遊資源家底，建立文化和旅遊資源保護和合理利用的長效機制，組織實施資源普查，促進文化和旅遊融合發展。普查對象為黃河、長城、太行三大板塊文化旅遊資源，包括：三大板塊範圍內已開發並具有進一步開發前景的文化旅遊資源、未開發但具有明顯經濟、社會、文化開發價值的文化旅遊資源。重點是三大板塊範圍內複合型文化旅遊資源單體中具有代表性的資源（包括地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺蹟、建設與設施、人文活動、旅遊商品八個資源類別）及其他具有地域自然和文化特色符合現代文化旅遊消費需求的文化旅遊資源。

2、“遊山西·讀歷史”課題研究

（1）策劃依據：按照《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，深入學習貫徹習近平總書記視察山西重要講話重要指示，按照省委四為四高兩同步總體思路和要求，以我省優秀歷史文化資源創造性轉化、創新性發展為抓手，推動山西曆史文化資源整理和內涵挖掘，打響“遊山西·讀歷史”品牌，保護、傳承、弘揚我省優秀傳統文化。

（2）項目簡述：以炎帝文化、黃河文化、長城文化、太行文化、紅色文化、晉商文化、自然山水文化、文化遺產（含文物保護、活化利用、非物質文化遺產等）等為研究方向，採取“旅遊+歷史”“文化+歷史”的研究方式，開展系統性、體系化研究，推出一批學術價值高、社會影響廣泛的高質量研究成果，為“遊山西·讀歷史”活動提供學術支撐。2021年山西省藝術科學規劃課題重點選擇48個開展專項研究。

3、非遺系列宣推活動

（1）策劃依據：按照《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》中要求：實施山西曆史文化傳播工程，策劃山西曆史文化旅遊推廣活動，開展歷史文化進校園、進社區、進企業活動。

（2）項目簡述：以“文化和自然遺產日”以及重要傳統節日為契機，積極組織和開展“山西三寶”、非物質文化遺產系列宣傳展示活動，號召非遺傳承人、工藝大師等進景區、進校園、進社區等，宣傳展示我省豐富的非遺文化資源，同時積極將非遺項目融入旅遊線路產品研發，開發非遺菜單式旅遊產品，持續開展演藝進景區活動。

4、考古遺址活化利用項目

（1）策劃依據：樓陽生書記在2020年山西省第六次旅發大會講話中指出，要“推動文物活化利用，豐富遊讀載體”。《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》要求，要“着力豐富文物展示利用的內容形式，運用現代技術手段提高展陳水平，拓展旅遊產品供給”。

（2）項目簡述：實施“遊山西·讀歷史——考古遺址篇”系列項目，以文創開發、主題產品打造、名師講座等方式，推進文物的活化利用。具體行動包括：打造山西考古遺址專題線路產品、建立活化考古遺址共享平台、舉辦“讓山西考古遺址火起來”名師大講堂等，更好地展現山西考古遺址資源，豐富遊讀產品，進一步擴大“遊山西·讀歷史”品牌影響。

5、非遺創意產品大賽

（1）策劃依據：《“遊山西·讀歷史”活動實施方案》中要求，“推動文化文物單位開發富有歷史文化內涵、貼近生活的特色旅遊紀念品、文創產品。”

（2）項目簡述：籌備舉辦晉中文化生態保護實驗區非遺創意產品大賽，推動非遺文化資源在傳承傳播中得到更好的保護髮展。以晉中文化生態保護實驗區非遺保護項目中的形態技藝、表現形式為主體，以晉中文化生態保護實驗區文化為藝術靈感來源，開闊新思路、研發新技術，積極開發非遺創意產品。

6、第三屆文創設計大賽

（1）策劃依據：樓陽生書記在2020年山西省第六次旅發大會講話中指出，“要着力加強特色創意產品研發……舉辦創意設計大賽，開展創意產品研發、創意成果轉化、品牌開發及授權等服務”。

（2）項目簡述：舉辦第三屆山西省文創設計大賽，打造一批具有晉風晉韻、彰顯“山西文化記憶”的文創產品，成果納入“遊山西·讀歷史”子品牌“三晉文創”，同時推動文創進景區及文創門店標準化覆蓋。

    四、工作要求

（一）加強領導，統籌推進。要強化組織領導，將“遊山西·讀歷史”活動納入全廳年度重點工作之一，壓實責任；相關部門要抓重點、補短板、建機制，對照職責，分工落實，統籌推進。

（二）精心謀劃，突出創意。要緊密圍繞“九遊九讀”，結合工作職能，深入挖掘我省歷史文化內涵，通過立項目、增業態、推產品、講故事、廣宣傳、大營銷等形式，積極拓展遊讀思路，突出亮點和創意，明確推進時序、實施路徑、具體舉措、成果表現等抓緊推動落實，強塑“遊山西·讀歷史”品牌。

（三）協同配合，形成合力。加強與各市及相關部門的溝通對接，做好協同、配合、指導工作，形成工作合力，共同推動“遊山西·讀歷史”活動取得預期目標，對推進工作中形成的亮點要及時通過媒體向社會發布。